TEME

Kako se oglašavanje poigrava s ljudskim umom?

Kako se oglašavanje poigrava s ljudskim umom?


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Nema sumnje da je napredak u svijetu neuroznanosti doveo do njegove primjene u desecima sektora, a publicitet na njega nije bio imun. Stoga se pojavio neuromarketing, sposoban primijeniti nove marketinške metode i tehnike toliko napredne da su čak sposobni igrati se s našim umovima.

Sada su predstavljeni novi trendovi u marketingu i oglašavanju, koji mogu dubinski proučiti potrošača kako bi otkrili što ga pokreće i motivira. Bilo nesvjesno ili emocionalno, danas težimo ostaviti neizbrisiv trag u umu svake osobe. Isplativo je? Vjerojatno ne, jer je bombardiranje stalno, a kampanje sve složenije i provokativnije.

Oglašavanje više nije usmjereno samo na prodaju blagodati marke. Sada težimo integriranju robne marke koja okuplja dobar broj elemenata kako bi postala transcendentalnija. Implicitne asocijacije stvaraju se radi poboljšanja ugleda kod korisnika. Ali slika se također poigrava kako bi privukla izravno ljudski mozak. Toliko da naš um može doživjeti prekid veze zbog trajnih utjecaja koje kontinuirano prima.

Vizualna igra oglašavanja

Jedan od alata koji se danas najviše koristi u oglašavanju je vizualna igra. Oni traže vidljive efekte koji bi mogli obmanuti naš vlastiti mozak prilikom tumačenja informacija koje su zarobljene okom.

U stvarnosti, oglašavanje koristi interpretaciju informacija našeg mozga u svoju korist. Zapravo se koriste zakonima Gestalta, koji nisu baš novi. Međutim, uspjeli su ih primijeniti za postizanje briljantnih rezultata.

Unutar geštalt zakona nalazimo neke poput Blizine, koji kaže da oko teži grupiranju predmeta u cjelini na temelju udaljenosti na kojoj ih opažamo. Također sličnost, gdje organiziramo elemente iste klase, ili kontinuitet, pomoću kojega sve što je u istoj orijentaciji organizira naš mozak unutar iste skupine.

Naravno, oglašavanje je znalo prilagoditi vizualne zakone tako da igraju neobičnu igru ​​u našem mozgu koja omogućava prožimanje slika koje automatski povezujemo s markom. Je li vam se ikad dogodilo da vas fotografija podsjeća na određeni proizvod? Pa, pogledajte ove kampanje koje su u skladu sa zakonima blizine, sličnosti i kontinuiteta, i razmislite o učincima koje oni izazivaju u vašem mozgu.

Pogrešne slike

Međutim, igra koju oglašavanje igra s našim mozgom ne fokusira se samo na zakone Gestalta i ispravan način tumačenja slika. Također ih modificira i koristi na takav način da ih naš mozak pogrešno protumači.

Što se događa kad mozak pogrešno interpretira sliku? Ako je organizacija predmeta idealna, oni mogu stvoriti optičke iluzije sposobne "lagati" ljudski um, nešto što uspijeva stvoriti jedinstveni utjecaj na svaku psihu.

Nije neobično promatrati reklamne kampanje u kojima prevladavaju dvosmislene figure koje se mogu percipirati na različite načine, vizualne prijevare koje simuliraju kretanje na nepomičnoj slici ili anamorfizmi, koji se samo ispravno promatraju s odgovarajućeg gledišta. Dobar primjer dala je popularna marka čokolade Snickers.


Udruženja i oglašavanje

No oglašavanje je znatno proširilo svoje područje proučavanja kako bi pokušalo optimizirati svoje rezultate. Zapravo je čak i samo Sveučilište Harvard provelo studiju prema kojoj su odluke ljudi kvalificirane prema nesvjesnom.

Tehnika istraživanja koja se primjenjuje u tim slučajevima nazvana je TAI, test implicitnog udruživanja. Zahvaljujući ovoj vježbi možete znati držanje i postulate čovjeka o različitim pitanjima.

Podaci koje ovi testovi bacaju na individualni i kolektivni način razmišljanja pojedinca ili grupe omogućuju oglašivačima da provode kampanje koje se izravno dopadaju našoj savjesti, ali i našoj podsvijesti, promičući trendove i ideje koji se ponovno pojavljuju u mozgu, a možda čak modificirati ponašanje dobrog broja potrošača.

Može li se reći da ove kampanje i ove umne igre utječu na našu sreću? Budući da mogu dovesti do pretjeranog konzumerizma, što dovodi do ozbiljnog problema, rekao bih da nije. Ne koristi pojedinac, već marka ili tvrtka. Međutim, alati koji se koriste za našu ponudu proizvoda sve su složeniji i složeniji u postizanju određenih ciljeva.

Stoga je jasno da je ponašanje potrošača jedna od glavnih briga oglašavanja. Iz tog razloga pokušava ne samo otkriti kako razmišljamo, već i modificirati vlastito ponašanje. U tom procesu koriste se sve vrste tehnika koje se mogu poigrati vlastitim mozgom. Čini li nas sretnijima? Ne mislim tako, ali samo znajući ove informacije možemo biti spremni zaštititi se od stalnog bombardiranja oglašavanja.

Um je divan


Video: Kreativno društvo civilizacijska perspektiva (Lipanj 2022).


Komentari:

  1. Frika

    there are analogs?

  2. Milo

    In this something is. Before I thought otherwise, thank you very much for your help with this question.

  3. Voodooshura

    Ispričavam se, ali, po mom mišljenju, niste u pravu. uvjeren sam. Predlažem za raspravu. Pisite mi na PM.



Napišite poruku